Най-готината маймуна и избеленият африканец
H&M искаше да разпространява собствен нов артикул, само че реализира тъкмо противоположния резултат: шведският фешън тръст пусна реклама със фотографията на чернокожо момче, облечено в зелен пуловер с надпис " Coolest Monkey in the Jungle " ( " Най-готината маймуна в джунглата " ), и провокира възмущение в целия свят. В Южна Африка концернът даже бе заставен да закрие свои филиали, защото гневни граждани бяха почнали да щурмуват магазини на H&M.
Майката на детето от рекламата обществено съобщи, че не схваща цялата врява към фотографията, само че и това не успокои обстановката. Междувременно H&M изтегли назад рекламата, само че в съзнанието на мнозина остана горчив привкус, тъй като те се питат дали шведският тръст не е стартирал въпросната реклама, единствено с цел да притегли интерес, явно воден от разбирането, че и неприятната реклама въпреки всичко е добра реклама.
Дълги години се приемаше за нещо обикновено, в случай че дадена реклама съдържа расистки подтекст или напряко дискриминиращи понятия. Десетилетия наред в Германия да вземем за пример се продаваха " негърски целувки " или " мавърска глава " - става дума за избран тип сладкиши с мрачен шоколад, които от политическа уместност по-късно бяха прекръстени на " шоколадови целувки ".
" Германия избира бялото "
Има и други образци: един от най-големите интернационалните концерни за сладкарски произведения - италианският " Фереро " излезе през 2008 с реклама, на която се виждаше опаковка от познатите бонбони, само че към този момент покрити с бял шоколад, която се обръща към купувачите и вместо познатото от Барак Обама " Yes we can " им споделя: " Yes weiß can " - т.е. " Да, белите го могат ". Пак в същата реклама се споделяше и това " Германия избира бялото ".
Събитието, рекламирано като " Най-вкусният Comeback ", т.е. " най-вкусното завръщане ", навремето предизвика доста разпалени мнения. " Това е една от най-расистките реклами, които съм виждал през тази година ", написа тогава един потребител във Facebook, а различен означи: " Направо необикновено е по какъв начин може да се създаде сходна реклама без да се намерения и секунда за тази проблематика ".
" Фереро " се извини и акцентира, че рекламният клип не е желал да внушава расистки наличия. Очевидно стана обаче, че на основателите на рекламата не им е било ясно какъв брой безвкусни са расистките клишета за " белите " и " черните ".
На сходни обвинявания през 2017 бе изложен и американският козметичен тръст " Dove ". Техният видеоклип показваше по какъв начин чернокожа жена смъква своята тениска и изпод внезапно се демонстрира бяла жена. Рекламата съдържаше внушението, че гелът на " Dove " трансформира черната кожа в бяла. От концерна реагираха неотложно - заявиха, че рекламата е била недомислена и сервираха своите извинения.
Дискриминиращото факсимиле, което внушава, че тъмната кожа е мръсна, има дълги обичаи в англоамериканската рекламна промишленост, написа по този мотив " Ню Йорк Таймс " и даде за образец една близо стогодишна реклама. В нея едно бяло дете се обръща към друго, което е чернокожо, и го пита: " Защо майка ти не те мие със сапун " Феъри "? "
През 2017 " Nivea " също провокира отвращение с една своя реклама във Facebook, предопределена за клиенти в Близкия изток. В нея се популяризира дезодорант, който не оставя следи по облеклата. Вижда се жена в бели облекла, която седи с тил към феновете. Надписът под този кадър гласи: " White Is Purity " ( " бялото е чистото " ).
Китайският тръст " Shanghai Leishang Cosmetics " предложи през 2016 рекламен клип, в който млада китайка флиртува с един тъмнокож в една социална пералня. Когато чернокожият понечва да я целуне, тя му поставя в устата една таблетка препарат за пране " Qiaobi " и го пуска в пералнята. След прането тъмнокожият се демонстрира освен с чисти облекла, само че и със светла кожа и то като китаец. Рекламата провокира бурни реакции в мрежата и породи отвращение в целия свят, тъй като тъмната кожа на процедура бе оповестена за мръсна. " За страдание рекламата отразява необятно публикуваните предубеждения в Китай ", написа " Хъфингтън Пост " след излизането ѝ. Сайтът Shanghaiist.com писа, че доста китайци имат същинска уплаха от чернокожите. В азиатското пространство белият цвят на кожата е блян за хубост. Чак след солидни митинги рекламата на китайския тръст беше спряна.
Тя, прочее, вероятно е открадната от един италиански клип от 2007, на който наподобява във всичко, с изключение на в едно: италианката натиква в пералнята съсухрен бял мъж, който след прането излиза като снажен и мускулест тъмнокож.
Клишетата в главите
От 1972 насам Германският съвет за реклами управлява рекламния пазар, с цел да не се появяват дискриминиращи и сексистки послания - не единствено от огромните концерни, а и от дребните компании. През 2014 да вземем за пример бе порицана една берлинска компания за доставки на пица по домовете. В нейната рекламна брошура под надпис " Далекоизточно прелъщение " се виждаше легнала полугола азиатка, облечена в изкусително долни дрехи. Както позата ѝ, по този начин и рекламното изречение пораждаха усещането, че може да се закупи освен пицата, само че и дамата.
Коя реклама е расистка и коя не - всеки човек го усеща по друг метод. Факт е обаче, че към момента в главите на мнозина витаят безчет клишета за белите и черните, които се оказват прекомерно устойчиви. Под хаштага #notoracism потребителите в мрежата могат да показват възмущението си от прояви на расизъм и то освен в рекламата.
Виж всички публикации от Сузане Кордс-->
Майката на детето от рекламата обществено съобщи, че не схваща цялата врява към фотографията, само че и това не успокои обстановката. Междувременно H&M изтегли назад рекламата, само че в съзнанието на мнозина остана горчив привкус, тъй като те се питат дали шведският тръст не е стартирал въпросната реклама, единствено с цел да притегли интерес, явно воден от разбирането, че и неприятната реклама въпреки всичко е добра реклама.
Дълги години се приемаше за нещо обикновено, в случай че дадена реклама съдържа расистки подтекст или напряко дискриминиращи понятия. Десетилетия наред в Германия да вземем за пример се продаваха " негърски целувки " или " мавърска глава " - става дума за избран тип сладкиши с мрачен шоколад, които от политическа уместност по-късно бяха прекръстени на " шоколадови целувки ".
" Германия избира бялото "
Има и други образци: един от най-големите интернационалните концерни за сладкарски произведения - италианският " Фереро " излезе през 2008 с реклама, на която се виждаше опаковка от познатите бонбони, само че към този момент покрити с бял шоколад, която се обръща към купувачите и вместо познатото от Барак Обама " Yes we can " им споделя: " Yes weiß can " - т.е. " Да, белите го могат ". Пак в същата реклама се споделяше и това " Германия избира бялото ".
Събитието, рекламирано като " Най-вкусният Comeback ", т.е. " най-вкусното завръщане ", навремето предизвика доста разпалени мнения. " Това е една от най-расистките реклами, които съм виждал през тази година ", написа тогава един потребител във Facebook, а различен означи: " Направо необикновено е по какъв начин може да се създаде сходна реклама без да се намерения и секунда за тази проблематика ".
" Фереро " се извини и акцентира, че рекламният клип не е желал да внушава расистки наличия. Очевидно стана обаче, че на основателите на рекламата не им е било ясно какъв брой безвкусни са расистките клишета за " белите " и " черните ".
На сходни обвинявания през 2017 бе изложен и американският козметичен тръст " Dove ". Техният видеоклип показваше по какъв начин чернокожа жена смъква своята тениска и изпод внезапно се демонстрира бяла жена. Рекламата съдържаше внушението, че гелът на " Dove " трансформира черната кожа в бяла. От концерна реагираха неотложно - заявиха, че рекламата е била недомислена и сервираха своите извинения.
Дискриминиращото факсимиле, което внушава, че тъмната кожа е мръсна, има дълги обичаи в англоамериканската рекламна промишленост, написа по този мотив " Ню Йорк Таймс " и даде за образец една близо стогодишна реклама. В нея едно бяло дете се обръща към друго, което е чернокожо, и го пита: " Защо майка ти не те мие със сапун " Феъри "? "
През 2017 " Nivea " също провокира отвращение с една своя реклама във Facebook, предопределена за клиенти в Близкия изток. В нея се популяризира дезодорант, който не оставя следи по облеклата. Вижда се жена в бели облекла, която седи с тил към феновете. Надписът под този кадър гласи: " White Is Purity " ( " бялото е чистото " ).
Китайският тръст " Shanghai Leishang Cosmetics " предложи през 2016 рекламен клип, в който млада китайка флиртува с един тъмнокож в една социална пералня. Когато чернокожият понечва да я целуне, тя му поставя в устата една таблетка препарат за пране " Qiaobi " и го пуска в пералнята. След прането тъмнокожият се демонстрира освен с чисти облекла, само че и със светла кожа и то като китаец. Рекламата провокира бурни реакции в мрежата и породи отвращение в целия свят, тъй като тъмната кожа на процедура бе оповестена за мръсна. " За страдание рекламата отразява необятно публикуваните предубеждения в Китай ", написа " Хъфингтън Пост " след излизането ѝ. Сайтът Shanghaiist.com писа, че доста китайци имат същинска уплаха от чернокожите. В азиатското пространство белият цвят на кожата е блян за хубост. Чак след солидни митинги рекламата на китайския тръст беше спряна.
Тя, прочее, вероятно е открадната от един италиански клип от 2007, на който наподобява във всичко, с изключение на в едно: италианката натиква в пералнята съсухрен бял мъж, който след прането излиза като снажен и мускулест тъмнокож.
Клишетата в главите
От 1972 насам Германският съвет за реклами управлява рекламния пазар, с цел да не се появяват дискриминиращи и сексистки послания - не единствено от огромните концерни, а и от дребните компании. През 2014 да вземем за пример бе порицана една берлинска компания за доставки на пица по домовете. В нейната рекламна брошура под надпис " Далекоизточно прелъщение " се виждаше легнала полугола азиатка, облечена в изкусително долни дрехи. Както позата ѝ, по този начин и рекламното изречение пораждаха усещането, че може да се закупи освен пицата, само че и дамата.
Коя реклама е расистка и коя не - всеки човек го усеща по друг метод. Факт е обаче, че към момента в главите на мнозина витаят безчет клишета за белите и черните, които се оказват прекомерно устойчиви. Под хаштага #notoracism потребителите в мрежата могат да показват възмущението си от прояви на расизъм и то освен в рекламата.
Виж всички публикации от Сузане Кордс-->
Източник: klassa.bg
КОМЕНТАРИ